当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 国泰人寿品牌推广专案 作者：佚名 时间：2003-8-16 字体：[大] [中] [小]

一、 目的：
1) 借EVENT整合多种资源，为国泰人寿树立品牌知名度
2) 宣扬国泰人寿的服务理念以及提升品牌形象
3) 诉求潜在客户，建立客户资料库

二、 主力诉求族群：
22——40岁，观念开放的白领女性

三、 活动定位：
以关怀的调性籍女性关注的主题切入，借助系列活动整合妇女组织、服务机构及媒体的力量，成为国泰人寿进军大陆的品牌前导先锋。

四、 专案策略：
1、 以关怀女性的主题，切入女性比较感兴趣的生活领域，比如女性电影、理财、女性健康、婚姻、自我成长等方面，举办一些大型的活动，吸引女性关注
2、 和女性组织、女性教育机构、女性服务单位开展合作，利用其
对中国女性群体的了解和影响力进行推广，以及开展宣传
3、 选择女性喜欢阅读的报纸杂志、经常浏览的网站，利用跨媒体手段进行活动报道、意识宣传和保险意识的推广

五、 活动总体架构：
l 活动名称：“笑颜开·靓风采”国泰女性节
l 活动概述：本活动持续一个夏季，以女性关怀为主题，包含女性电影展、女性关怀知识讲座两个主要的子活动，并通过跨城市巡回以及平面和网络媒体的整合，扩散宣传效益，实现跨时空宣传。
l 主办单位：国泰人寿保险公司
l 支持单位：全国妇联
中国电影家协会
l 协办单位：北京电影学院
中影集团学术活动部
北京大学中外妇女问题研究中心
新浪网
伊氏女性网
《时尚》杂志
《精品购物指南》
l 活动架构图：





1、 “笑颜开·靓风采”女性电影节：
1) 活动概述：
l 每月四部，一个季度共12部女性电影的播放
l 每部影片结束后邀请电影家协会的专家、高校学生以及女性
代表参与讨论
l 影片前后播放国泰人寿AV宣传片
l 网络上设置活动专题，安排影片在线观看，并开展影片讨
论，优秀影评可获奖励
l 在全国几个大城市（上海、南京、武汉、成都）安排巡演
2) 活动时间：2002年8月——10月
3) 活动地点：
l 北京大学百年讲堂（中影集团内部影院）
l 复旦大学大礼堂
l 南京大学大礼堂
l 四川联合大学大礼堂
l 武汉大学大礼堂
4) 预计现场参与人次：五城市12场共约9万人次
5) 片目：国产片六部，外国片六部（详细片目请见附件）
2、 “笑颜开·靓风采”女性关怀系列讲座：
1) 活动概述：通过系列讲座，邀请女性专家、高校学生、各界女性参与，以女性关怀为主题，探讨女性生活各方面问题
2) 讲座主题：理财、健康、婚姻、创业、自我成长等
3) 活动时间：8月——10月，每周一次，共１２次
4) 活动地点：北京大学百年讲堂
5) 宣传：讲座中播放国泰人寿AV片，选择几家平面媒体及网络，进行讲稿发表及讲座报道
6) 预计现场参与人次：12场共约1.5万人次

六、 媒体整合传播：
1、 传播策略：
◎整合媒体广告、公关、Event及Direct Marketing，全方位的整合行销传播，将单纯的广告预算，添加最多的附加价值。
◎以软性报道——国泰人寿进驻大陆以及开展女性关怀系列活动信息为主，以硬性广告为辅。除了广告效果加成，女性关怀主题所塑造出的亲和力更是非金钱所能衡量。
2、平面媒体：
◎活动预告的新闻
◎新闻发布会的报道
◎国泰女性节的广告
◎活动专题报导
3、电子媒体：
◎Internet活动宣传
◎Internet视频提供
◎Internet讲座专题
4、直效行销：
◎女性电影节及女性关怀系列讲座传单及海报
5、媒体选择：
媒体 时间 规格 备注
报 纸 （本地）京华时报娱乐信报精品购物指南北京晚报 新闻发布会前夕 新闻稿 新闻
活动开始 专题报导 新闻
活动期间 通栏 广告
活动期间 专题报导 新闻
（全国）南方周末经济日报女报经济观察报 活动期间 通栏 广告
活动开始 专题报导 新闻
活动期间 通栏 广告
活动期间 专题报导 新闻
网络 新浪网伊氏女性网TOM 活动前一周起 Banner 广告
活动前 专题报导 新闻
活动期间 影音宽频 活动新闻
活动期间 专题报导 新闻
电视 中央电视台北京电视台 活动期间 新闻报道 新闻
杂志 时尚ELLE女友读者 活动前一期 内页广告 广告
活动期间 专题报导 新闻
七、 效益评估：
l 透过传媒宣导实现受众数量的大量增加
l 通过与女性的互动，推广保险意识，建立潜在的客户资料库
l 通过针对女性族群而宣传的专业意识，建立国泰人寿的独特形象

八、 时程安排：
工作项目 完成时间 2002.6 2002.7 2002.8 2002.9 2002.10 查核
上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下 上 中 下
策划阶段 拟订及完善方案 5．15
签订合约 6.1 ·
确定合作伙伴 6.10
确定合作媒体 6.15
组织片源 6.15
确定场地 6.20
邀请讲师 7.1
邀请特约嘉宾 7.1
预宣传 7.20 ·
活动期间 制作相关物品 7.15
散发门票 7.20
宣传造势 7.28 ·
开始五市巡演 8.1
开始讲座 11.1
后续活动 影评颁奖 12.1
女性关怀手册制作完成 12.1
九、 预算：共200万元人民币
说明 费用（万元） 总计
女性电影展 活动场地费场地布置费新闻发布会费用组织人员费活动相关物品费片租费影评奖金嘉宾邀请费 100 208万
女性关怀系列讲座 活动场地费场地布置费活动相关物品费组织人员费组织人员费光盘制作费讲师邀请费 40
媒体费用 电视媒体拍摄费平面媒体公关费平面媒体广告费网络广告网络专题DM、海报 50
人事费 人员工资、外协人员费用公关费 8
策划费 策划费、全程指导服务费 10


附件：“笑颜开·靓风采”女性电影展片目

一、国产片片目（共10部待选）
1、 片名：《画魂》
l 叙事年代：20世纪20—70年代
l 主演：巩俐
l 导演：黄蜀芹
l 简介：影片描述了潘玉良从青楼女子成为画家坎坷而辉煌的一
生。潘玉良1895年生于扬州。本姓张，由于父母早逝，14岁时被舅父卖到青楼，后为芜湖盐督潘赞化赎出，纳为如夫人，遂从潘姓。1918年她入刘海粟办的上海美专就读，1921年毕业，以官费名义出国留学。先后在法国里昂美术学院、巴黎美术学院学习，1925年入意大利罗马国立艺术学院，先攻油画，后兼事雕塑，两方面都达到相当的造诣。1929年回国后曾在上海美专任教，并与徐悲鸿分别主持南京中央大学画室。但早年不幸的出身，使她难以在保守的中国社会中立足。1937年，她终于再次离开住了八年的中国，重返巴黎，此后一住四十年，直到去世。
l 评价：潘玉良的一生是传奇的一生，她没有向封建礼教屈服，没有被保守势力吓倒，在艰苦的环境中取得了举世瞩目的艺术成就，成为中国新女性自强不息的典范。

2、 片名：《小花》
l 叙事年代：20世纪40年代
l 主演：陈冲
l 导演：张峥、黄健中
l 简介：1930年，桐柏山区的一户姓赵的贫困人家，将不满周岁的女儿小花卖给人家。当晚，伐木工人何向东将地下党员董向坤和周医生的女儿董红果寄养在赵家，因董红果和小花同岁，就改名也叫小花。17年后，解放军进入桐柏山区，已经18岁的赵小花到部队中寻找两年前为躲避抓丁投奔革命队伍的哥哥赵永生，由此引出一连串感人至深的故事。
l 评价：陈冲因这部影片获得第三届电影百花奖最佳女演员奖，而她塑造的小花也深深地植根于人们心中。影片在革命战争的大背景下，表现了战友之情、军民之情，还有朦胧的爱情。影片主题曲《妹妹找哥泪花流》传唱不衰。

3、 片名：《女篮五号》
l 叙事年代：20世纪40—50年代
l 主演：秦怡
l 导演：谢晋
l 简介：解放前，林洁爱上了上海东华篮球队的主将田振华，但因为他们正直，不肯受侮辱，受到了恶势力的迫害，使他们分开了；解放后，田振华担任了新成立的上海女子篮球队的指导，发现5号队员林小洁原来就是林洁的女儿。 田振华和林洁又重逢了。在新社会里，体育事业得到了重视，在田振华的帮助下，林小洁成了优秀的篮球运动员，被选入了国家代表队。
l 评价：这是中国第一部体育故事片，反映出解放前后体育运动员的不同际遇，也为女篮运动的蓬勃发展起到了推动作用。

4、 片名：《人.鬼.情》
l 叙事年代：20世纪50—80年代
l 主演：裴艳玲
l 导演：黄蜀芹
l 简介：50年代，秋芸的父母在戏班子里搭档唱《钟馗嫁妹》，小秋芸暗地里偷着学戏。后来母亲与人私奔，父亲欲带她回乡，但秋芸迷恋戏曲艺术，坚持要学戏。父亲无奈，只好教她唱男角。秋芸学艺刻苦，很快就成了戏班里的台柱。在一次演出中，她被省剧团的顾老师选中，正式进入剧团。60年代，秋芸在顾老师的传带下，已成为剧团的头号女武生。“文化大革命”中，因无戏可演，她也结婚成家，生了两个孩子。粉碎“四人帮”后，秋芸焕发了青春，重返舞台，以精湛的技艺蜚声国内外。但丈夫对她的事业不支持，离家而去。生活的种种波折，使她深感人情寡淡，决心一辈子嫁给舞台，永远献身艺术。
l 评价：这部影片是以裴艳玲的真实经历为蓝本创作，并由本人出演，塑造了秋芸这样一个艺术上的成功女性，也揭示出现代女性所面临的艰难困境。

5、 片名：《九香》
l 叙事年代：20世纪70—90年代
l 主演：宋春丽
l 导演：孙沙
l 简介：一场可怕的雪暴夺走了丈夫的生命，留下五个年幼的孩子，万分悲痛的九香只好独自挑起生活的重担。九香含辛茹苦地供养五个孩子读书，争气的孩子们一个个考上了大学。随着孩子们成家立业，九香老了，小山村的草房里只剩下孤寂的她。
l 评价：在众多女性题材电影中，母爱永远是一个宏大主题。宋春丽的精湛演出让我们知道了母爱的博大精深，母爱的无私无怨。

6、 片名：《秋菊打官司》
l 叙事年代：20世纪80年代
l 主演：巩俐
l 导演：张艺谋
l 简介：农妇秋菊因村长打伤丈夫得不到解决，逐级上告，把官司从乡里一直打到了市里。可是当村长不计前嫌帮助她以后，两家又和好如初，这时警车赶来带走了村长，也让秋菊感到茫然失落。
l 评价：巩俐在张艺谋这部纪实风格的作品中，将秋菊这位性格执拗的农妇演绎得十分到位。影片借一个“民告官”的故事，赞颂了农村女性的自尊、自强、自信以及法制观念的觉醒。

7、 片名：《喜莲》
l 叙事年代：20世纪80年代
l 主演：于慧
l 导演：孙沙
l 简介：喜莲嫁给了西河村复员军人世德为妻。西河村是远近闻名的穷山村，虽说世德当上了村长，却满足于穷苦现状，无良策去改变它。而粗通文墨的喜莲却萌动了一种不安分，决心改变自家和本村的命运，她扒了祖上的旧房，盖起暖窖，种上辣椒，而且收到了很大的经济效益。喜莲富了，可并没有忘记贫穷的乡亲们，她带领全村老少共同种辣椒，走上了集体致富的道路。
l 评价：同样是一部农村题材的作品，却处处透着昂扬与向上。通过于慧的表演，喜莲成了自强不息、不向命运低头的农村女性的真实代表。

8、 片名：《漂亮妈妈》
l 叙事年代：20世纪90年代
l 主演：巩俐
l 导演：孙周
l 简介：女工孙丽英是一个普通人。但她的儿子郑大却是先天失聪的。因为这个原因男人与她离婚而去，孙丽英独自承担起帮助失聪儿子郑大学会说话、入校读书、养家的全部责任。孙丽英辞去了外企一份不错的工作，找了一个可以带着儿子上班的活儿———送报纸，为的是能够时刻与儿子相处，教会他这个念“花”，那个念“树”，头上是“天空”……
l 评价：在商品经济大潮汹涌而来的时候，作为母亲，孙丽英能够坚守自我，勇敢地和儿子一齐逾越了生命的一道又一道坎，这样的女性可亲可敬。

9、 片名：《红西服》
l 叙事年代：20世纪90年代
l 主演：宋丹丹
l 导演：李少红
l 简介：肉联厂的质检女工齐红光在工作中秉公办事，铁面无私。丈夫刘世杰下岗后瞒着红光到处打工挣钱。一天在回家的路上，齐红光发现了正给人修车的丈夫，她脸上没有一点惊讶，只流露出理解的、疼爱的表情……
l 评价：这是一个与丈夫同甘共苦的妻子的故事。有这样的女性作后盾，将是男人一生的幸福。

10、 片名：《周渔的火车》
l 叙事年代：21世纪初
l 主演：巩俐
l 导演：孙周
l 简介：周渔是一个美丽善良的女性，她每周都要乘火车到省城看望她那个带有自闭倾向的诗人丈夫，对丈夫的无微不至的关爱和服从，使她觉得自己渐渐地失去了独立的人格。这时她遇到一位粗犷且具有男性魅力的出租车司机，在出租车司机的追求下，她对丈夫的爱情发生了动摇，于是她每周在丈夫与情人间穿梭……
l 评价：新时期的女性对“爱”有着更深层次的理解，同时也在为追求心中的真爱而苦苦挣扎。

二、进口片片目：（共十部待选）
1、《古墓丽影》：
此片根据风靡全球的同名电子游戏改编，讲述出版业才女，酷爱探险的女主人公劳拉参与一次寻宝活动，在同伴相继神秘死去之后，幸免于难的劳拉克服重重险阻，只身前往古罗马的亚历山大大帝墓穴寻宝的经历。派拉蒙公司把影片定位在女性版的《印第安纳·琼斯》。影片将在今年暑期上映。
2、《危险女郎》：
新线公司制作的此片改编于同名小说，描写三位武艺高强的美貌少女对付邪恶的大魔头，情节与《霹雳娇娃》有异曲同工之妙。
　　
3、《恐怖屋》：
妮科·基德曼出演一位普通、平凡的家庭主妇。影片中歹徒多次闯入其家中，企图谋财害命，看似弱不禁风的她以难以想象的勇气与力量，拼死对抗狡猾的罪犯。
　　
4、《想当总统的女人》：
剧情描写1872年美国大选时，一位勇气可嘉的女性领袖竞选美国总统。在性别歧视严重的十九世纪，这无疑是个天大的新闻。由汤姆·克鲁斯制片，范·霍文执导，妮科·基德曼主演。

5、生命的圆圈（The Circle）
导演：贾法·帕纳希
国家： 伊朗 年代：2000
彩色片 片长：90分钟 中文字幕
　　帕纳希第三部作品比前两部（白气球与迷途小精灵）更圆熟，因题材直闯禁区，尽管去年在威尼斯夺得最佳影片金狮奖，伊朗政府却不准公映。影片围绕几个女犯人着墨，带出整个社会这所无形监狱对女性的监视和禁锢。她们逃到哪儿都是受迫害的一群。她们所违的法，远不及社会对她们所作的孽：怀了女婴的要堕胎，生了女儿的不能抚养。帕纳希从报纸上读到有个女人杀了两名幼女后自杀，报纸轻轻带过，他却寻根究底。97年剧本初稿完成至今，他一直与当局抗衡，决不妥协，与幕前故事同样难得。

6、幽宅锁芳心(The Lady OF the House)
导演：瑞图帕诺·高什Rituparno Ghosh
国家：印度 年代：1999 彩色片 片长：150分钟
　　深居简出的芭娜纳泰并非不知道外头世界可以多幺无情，但当要埋身面对别人的利用和索取时，依然措手不及，尤其是对方识破了自己的弱点。自从未婚夫意外身亡，她已放弃择偶希望。为了维持家计，她把古老大宅一角租给一个拍片组，沉睡的感情被那位具有敏感细腻艺术细胞的导演惊醒。可是他心中只有作品，女主人和他的女主角的感受都在其次。高什（名女人难做）以细腻笔触反省电影工作者的微妙立场。女主角姬朗·琪尔(Kiron Kher)是影视剧名演员，还经常撰稿谈论妇权和被剥削者的问题，凭本片获得2000年印度国立影展最佳女演员。

7、女人三部曲(The Day I Became a Woman)
导演：玛芝娜·马殊姬尼Marzieh Meshkini
国家：伊朗 年代： 2000 彩色片 片长： 78分钟
　　第一段，赫娃醒来，这天是她9岁生日，按照伊朗传统，女孩9岁成年，再不许和男孩游戏。但她起码得跟她最要好的朋友哈萨波过最后一小时。第二段，雅浩正进行单车比赛，丈夫骑马前来制止，还以离婚要挟。她不屈服，惹来一群男人当众辱骂。第三段，南部的克什母岛上，老妇荷华在免税品店疯狂购物，恨不得把大半生没能享用的都买回来。马殊姬尼是伊朗名导默森·马克哈尔巴夫的学生兼妻子，当过他的《天籁无声》的助导。这次是由马克哈尔巴夫监制兼编剧，马殊姬尼初次执导。本片曾获得2000年釜山电影节新潮流大奖。

8、天涯姐妹情(Foreign Sister)
导演：丹·霍尔曼（Dan Wolman）
国家：以色列 年代：2000 彩色片 片长：90分钟
　　是日已晚，命亦随减。日日如是的上班下班打理家务，累得要命。哪怕丈夫再好，孩子再乖，房子再漂亮，也令人窒息。然而为什幺每一天不是新鲜的？50岁的奈奥美觉得生活真是腻味，于是找来埃塞俄比亚非法外劳尼支色助理家务，觉得这基督徒少女要面对的现实问题也真够恼人。尼支色的教友同胞在30万名外劳中只占8000，是弱势中的弱势，不过她自己却没有把眉头皱成一个十字架。两个不同女性在彼此服侍中产生了姐妹情谊。编剧霍尔曼是以色列重要导演，前年在耶路撒冷国际电影节获得终身成就奖。

9、因圣爱之名(Sacred)
导演：阿莫斯·哲泰(Amos Gitai)
国家：以色列 年代：1999 彩色片 片长：110分钟
　　片中俩姐妹住在耶路撒冷保守的犹太区里，区内事无大小，教区长老拉比都有权过问。姐姐维卡10年不育，丈夫恩爱如一，拉比偏要他休妻再娶。妹妹玛卡已有男朋友，拉比却命她下嫁自己的忠心助手。面对这“神圣”的代理人，她们选择了不同的反应。哲泰作品都以（外在和内心的）流放为题，经常惹起争议。本片特地与女编剧阿比卡西丝（Eliette Abecassis）合作，部分镜头更与法国新浪潮摄影师走入区内实景拍摄，使女性自主权和森严教规的对立更富立体感。

10、 漫步洋槐路(Acacia Walk)
导演：松冈锭司(Joji Matsuoka)
国家：日本 年代：2000 彩色片 片长：90分钟 中文字幕
　　我们的爱与恨逃不出记忆的圈套。编辑木岛美和子突然获悉母亲患上老年痴呆症，百般无奈地返回家乡照顾。母亲是教师，独立抚养美和子，生活薄待了母亲，母亲也不善待女儿。美和子高中毕业后，就与母亲断绝来往，今次被迫同住，禁不住对母亲呼呼喝喝。她发现自己的态度与母亲当年同出一辙，极为苦恼。一种莫名的孤独感不知向谁倾诉。本片刻画出了职业女性的挣扎，由单亲家庭的母女冲突延伸至人际间的脆弱关系，是松冈锭司最能自由发挥的代表作。